今年流量第一梯隊，毫無疑問是“含馬量”代言大戰。

伊利“尋找馬伊琍”是教科書級的聽勸營銷。網友評論區玩梗“馬年喝伊利”，品牌不僅火速官宣馬伊琍，還拍攝系列短片串聯“碼伊利”“買伊利”場景，甚至官方鳴謝創意網友。這套操作直接推高話題閱讀量突破5.9億，把“網友共創”從口號變成了真·流量入口 。

馬思純拿下“馬年頂配代言包圓”。從伊利“思念純牛奶”溫情向，到美妝廣告“馬撕唇”發瘋文學，再到巴黎世家為她定制馬年新春系列——影后下凡玩梗，品牌借勢升維，這是今年含金量最高的代言組合拳 。

馬麗走東北魔性路線刷屏。六個核桃“2026就要6嘛”、汽車代言“馬上有Mary馬上有Money”、天貓健康“起碼（騎馬）的健康”，密集轟炸春節檔。配合春晚聯排路透，堪稱“馬年最忙東北女人” 。

蒙牛押注亞馬爾。西班牙足球新星名字帶“馬”，蒙牛火速簽下并打出“喝蒙牛，馬上牛”。這是“跨國找馬”戰術板上的關鍵一球，把體育圈熱度精準導入春節消費場 。

馬爾福代言珠寶。《哈利·波特》“馬爾福”扮演者湯姆·費爾頓被某珠寶品牌鎖定，“馬年戴馬爾福，福氣擋不住”引爆哈迷圈，網友自制春聯、福字二創刷屏——這是今年“姓名玄學”流量的終極形態 。

大流量不只發生在代言官宣那一刻，更發生在“搶不到”的罵聲里。

泡泡瑪特“馬力全開”毛絨掛件上線即售罄。問童子“一馬當先”系列融入傳統戲服靠旗，銷量超5萬件。山東美術館“馬彪彪”軟陶小馬，憑“潦草卻自由”的氣質成爆款，系列文創銷售破42萬元。這不是小眾審美，是年輕人用真金白銀投票 。

茅臺馬年生肖酒——不是普通上新，是“錯版馬茅”引發市場搶購。貴州茅臺將其定位為“塔腰”大單品，激發生肖酒收藏消費需求。五糧液、洋河、古越龍山全線跟進生肖酒，這是白酒圈每年春節的固定流量盛宴 。

耐克近年來最不“耐克”也最“耐克”的一次春節表達 。三支30秒短片，上海弄堂、東北街頭、武漢巷口——耐克把馬年做成了“當代青年精神狀態說明書”。 它不再站在高處喊“向前”，而是蹲下來問“困住你的是什么”。

蘋果賀歲片《碰見你》，導演白雪操刀，都市女性與走失小狗的重逢敘事。無產品硬廣，純情感輸出。“用iPhone拍攝”IP已形成年度期待，上線即登熱搜 。

淘寶《馬背長大 馬年回家》，把“馬”解構成童年父親背影。“馬年早點回家”輕聲提醒，評論區刷屏式講述成長故事——品牌不做促銷反而賺足口碑。

2026馬年春節，紅包大戰換了主角。不再是微信支付vs支付寶的舊敘事，而是騰訊元寶vs阿里千問的AI入口卡位戰。雙巨頭累計投入45億元，馬云、馬化騰雙雙下場站臺，這是今年春節唯一能與“馬姓代言宇宙”正面抗衡的流量核彈 。

元寶10億與千問30億，代表的不是誰更壕，而是兩個時代入口的正面交鋒：騰訊賭的是社交裂變能不能在2026年再封神，阿里賭的是生態協同能不能把AI塞進14億人的衣食住行。輸贏待定，但流量已成定局——這45億，每一分都吵到了你耳朵邊。

今日開工大吉，昕瓏昶達祝各位朋友在馬年都能馬上解鎖流量密碼！